X
بازاریابی دیجیتال - تبلیغات

آیا تا به حال برایتان اتفاق افتاده که مشغول یک جستجوی آنلاین شوید یا بر روی یک آگهی در فیس‌بوک کلیک کرده باشید؟ ناگهان وارد صفحه‌ای شده‌اید که خیلی بهتر از انتظار شماست؟ شما وارد صفحه‌ای می‌شوید که بسیار جالب و عالی است. حقیقت تلخ این است که دیدن یک لندینگ پیج جذاب و عالی چیزی نیست که معمولاً زیاد اتفاق بیفتد.

زمانی هم که این اتفاق می‌افتد، بازاریابان نباید به این لحظات بی‌توجه باشند. در حقیقت، لندینگ پیج جذاب و خوبی که شما می‌بینید با الهام از دیگر صفحات فرود خوب ایجاد شده‌اند، به همین خاطر ما این متن کامل را ایجاد کردیم تا به شما ایده جدید بدهد! آیا تاکنون این موضوع را نشنیده‎‌اید که تقلید صادقانه‌ترین نوع چاپلوسی است؟

اما قبل از این که مثال چند لندینگ پیج جذاب را با هم بررسی کنیم، اول به این موضوع می‌پردازیم…

صفحه فرود چیست؟

زمانی که من برای اولین بار کلمه «صفحه فرود» را شنیدم، تصور کردم که همه صفحات وب در اصل صفحات فرود هستند (زیرا وارد تمام صفحات می‌شویم)، درست است؟ اشتباه است! برای اینکه یک صفحه در دسته‌بندی «صفحات فرود» قرار گیرد، باید از یک صفحه دیگر توسط لینک دعوت به آن صفحه وارد شویم. فرقی نمی‌کند که این صفحه هر مدل از آگهی تبلیغاتی گوگل باشد (جستجو، نمایش و غیره)، یک تبلیغات باهزینه در فیس‌بوک، اینستاگرام و غیره، یا یک تبلیغات ایمیلی باشد. برای اینکه یک صفحه به معنای واقعی در دنیای بازاریابی در دسته صفحات فرود طبقه‌بندی شود، باید انتقالاتی صورت پذیرد که باعث شود آن شخص وارد یک صفحه جدید دیگر شود. Unbounce این موضوع را به زیبایی بیان می‌کند: «در بازاریابی دیجیتال، یک صفحه فرود در اصل یک صفحه وب مستقل است که بطور خاص برای اهداف بازاریابی یا کمپین تبلیغاتی ایجاد شده است».

الان که دقیقاً معنای صفحات فرود را متوجه شدیم، بسیار مهم است در نظر داشته باشیم که هزاران صفحه فرود بد و نامناسب وجود دارد. در حقیقت، فقط ۲۲ درصد از کسب‌وکارها از نرخ تبدیلات صفحات فرودشان راضی هستند. اگر لندینگ پیج جذاب ندارید، پس طبیعتاً نرخ تبدیلات شما هم بالا نیست. در ادامه به ۱۷ لندینگ پیج جذاب اشاره شده است که می‌توانید از آن‌ها الهام بگیرید و نرخ تبدیلات خود را افزایش دهید.

۱. Sandals Honeymoons

من به دنبال ایده‌های ماه عسل بودم و زمانی که در گوگل جستجو می‌کردم ناگهان با این صفحه روبرو شدم. این صفحه به دلایل زیادی بسیار دلچسب بود. اول از همه این که به انسان‌ها نگاه کنید، آیا بهتر از این هم می‌توانستند باشند؟

با این حال هرچند این صفحه چند کار جالب انجام داده است: تصاویر اغواکننده، سیگنال‌های معتمد با علائم سرشناس و محبوب که از منابع خارجی دریافت می‌کنند و دکمه CTA شفاف اما نه بسیار واضح.

همان‌طور که به سمت پایین صفحه رفتم، مدام تحت تاثیر جذابیت‌های دیگر صفحه قرار می‌گرفتم. این صفحه فرود همچنین شامل موارد اضافه و هدایای رایگانی در بسته ماه عسل نیز بود.

بنابراین شما چگونه می‌توانید از تمام گزینه‌های خوب و جالب در این صفحه ایده بگیرید و آن‌ها را وارد لندینگ پیج جذاب خود کنید؟

  • از تصاویر «جالب» و متقاعد کننده با مردم استفاده کنید!
  • اطمینان حاصل کنید که CTA شما در بالای صفحه قرار دارد اما بیش از حد چشمک نمی‌زند.
  • نظرهای برتر از افراد سرشناس را به منظور ایجاد اعتماد در صفحه خود بگذارید.
  • اطمینان حاصل کنید که یک پیشنهاد «رایگان» در صفحه خود برای وسوسه کردن افراد جدید دارید.

۲. Instacart

چه کسی از رفتن به مغازه سبزی فروشی خسته نمی‌شود؟ در نظر بگیرید که شما به دنبال خرید سبزیجات هستید اما به نظر می‌رسد که کارهای فرزندان شما بسیار زیاد است پس شما شروع می‌کنید به جستجوی ارسال رایگان سبزیجات و ناگهان با این صفحه روبرو می‌شوید که نوشته‌ای بر روی صفحه کامپیوتر شما ظاهر می‌شود که بیان می‌کند سبزیجات شما می‌تواند کمتر از یک ساعت به در خانه شما ارسال شود. چه کسی این خرید را انجام نمی‌دهد؟

لندینگ پیج جذاب

لندینگ پیج جذاب

دلایل بسیاری وجود دارد که کارامد بودن این صفحه را اثبات کنند. اول از همه این که پیش‌زمینه جالب، مرتبط و گرافیکی دارد؛ دوم اینکه بلافاصله مخاطب را با دکمه CTA وسوسه می‌کند تا خرید خود را انجام دهد. صفحات فرود معمولاً دارای چندین CTA، دکمه یا مسیرهای دیگر به منظور تسهیل در جهت‌یابی هستند. هرچند که این طراحی بسیار ساده و قابل اجرا است. فقط کافی است تا یک پیش‌زمینه عالی و گرافیکی طراحی کنید و سپس از یک نوشته CTA که در صفحه ظاهر می‌شود استفاده کنید تا مخاطب را قبل از اینکه به دیگر قسمت‌های صفحه شما برود، تشویق به خرید کنید.

۳. لوله‌کشی و گرمایش GEM

بیایید در نظر بگیریم که شما به خدمات لوله‌کشی، گرمایشی یا دیگر کمک‌های برقی نیازمند هستید. در شرایطی مانند این لحظه، شما دیگر وقت این را ندارید که به بررسی جزئیات یک صفحه فرود پیچیده بپردازید. به همین دلیل صفحه فرود GEM بسیار موثر است. در حالی که جواب مثبت است، هنوز هم لازم است که از لحاظ سربرگ‌ها و دیگر مکان‌ها برای جهت‌یابی کارهای بیشتری انجام شود، بهترین و جالب‌ترین عامل در صفحه فرود شما این است که بسیار دعوت‌کننده باشد و در زمان نیاز می‌توان به راحتی با آن ارتباط برقرار کرد.

لندینگ پیج جذاب

برای این که صفحات فرود شما هم به همان اندازه کارآمد باشد، از زبانی ساده، جذب کننده و واضح استفاده کنید. همچنین، از این موضوع اطمینان حاصل کنید که دامنه گسترده مخاطبین متنوع خود را نیز در نظر می‌گیرید. در حالی که شما ممکن است یک جامعه هدف خاص را مدنظر داشته باشید، قطعاً آگاه هستید که هر فردی که از سایت شما بازدید می‌کند دارای شخصیت متفاوتی است و ممکن است یک روش ارتباطی متفاوت را ترجیح دهد. بنابراین، اگر می‌خواهید که بازدیدکنندگان از سایت شما استقبال کنند، بسیار مهم است که گزینه‌های مختلفی را ارائه دهید.

۴. Solarwinds به نرم‌افزارهای میز کمک می‌کنند

بیایید با هم صادق باشیم، فروختن نرم‌افزار معمولاً «باحال و جالب» نیست. همگی ما این موضوع را در شرکت WordStream به خوبی می‌دانیم. به همین دلیل ساختن یک لندینگ پیج جذاب دقیقاً راه‌حل انجام کار است! Solarwinds در رابطه با این موضوع یک کار بسیار جالب انجام داده است.

لندینگ پیج جذاب

این‌ها دلایلی هستند که باعث کارآمدی صفحه فرود می‌شوند:

  • متن آن کوتاه، دلنشین و واضح است.
  • این کپی در قالب یک لیست مرتب شده است که باعث درک آسان آن می‌شود.
  • یک دکمه واضح دعوت به عمل وجود دارد.
  • این CTA یک پیشنهاد رایگان است!
  • در پایین صفحه از لگوهای برند‌های معروف دیگری استفاده شده است که از همین نرم‌افزار استفاده کرده‌اند.

بنابراین شما چگونه می‌توانید از این برند الهام بگیرید؟ به موارد ذکر شده در بالا توجه کنید و از آن‌ها در صفحه فرود جالب و جذاب آینده خود استفاده کنید.

۵. HelloFresh

HelloFresh با یک پیشنهاد منحصر به فرد به کل موضوع صفحه فرود رویکردی عالی می‌بخشد. به جای این که بسیار جسور و فقط به فکر فروش باشد، HelloFresh کاربران جدید را به وسیله پیوند دادن آن‌ها با متن‌های وبلاگ قانع‌کننده هیجان‌زده می‌کند. یک موضوع جالب دیگر در مورد این صفحه فرود وسوسه «پیشنهاد ویژه» آن است. از این تکنیک در صفحه فرود خود استفاده کنید زیرا پیشنهادات ویژه قطعاً جالب هستند!

لندینگ پیج جذاب

۶. freshsales

هیچ شخصی نگفت: «با نرم‌افزار مدیریت تماس بگیرید. چقدر جالب است!»

خوشبختانه، Freshsales به خوبی می‌داند که چگونه با رویکرد سرگرم کننده ۳۶۰ درجه خود، بازدیدکنندگان خود را بسیار خوشحال کند. صفحه فرود زیر از استراتژی متن مرتب، قانع‌کننده و شفاف استفاده می‌کند اما از یک عنصر تصویری سرگرم‌کننده نیز استفاده می‌کند. نکته جالب دیگر در مورد صفحه فرود Freshsales ، موضوع CTA رایگان آنها است. به یاد داشته باشید چیزهای رایگان همیشه جالب هستند.

لندینگ پیج جذاب

[block id=”13657″]

۷. Wistia

ممکن است من کمی مغرضانه صحبت کنم زیرا قبلاً برای شرکت پلتفرم ویدیویی Wistia کار کردم، اما باید قبول کنید که این طراحی لندینگ پیج جذاب است! موارد زیر را بررسی کنید. موارد اصلی جالبی که در رابطه با آن وجود دارد عبارتند از:

  • طراحی سایت صاف و ساده
  • رنگ‌های خاص و زیبا
  • متن ساده و واضح
  • بانک پولی دوست‌داشتنی به شکل خوک
  • عدم وجود CTA در ابتدا (باعث فشار کمتری می‌شود)

لندینگ پیج جذاب

سپس همان‌طور که به سمت پایین صفحه حرکت می‌کنید، شما دکمه واضح دعوت به عمل را می‌بینید که بیانگر این موضوع است که برای ثبت‌نام احتیاجی به مدارک شناسایی ندارید. تا به الان قطعاً متوجه شدید که چیزهای رایگان چه حس خوبی دارند و اینکه در اینجا احتیاجی به کارت شناسایی ندارم باعث می‌شود که به شدت از این پیشنهاد لذت ببرم.

لندینگ پیج جذاب

برای کپی برداری از ساختار Wistia، اطمینان حاصل کنید که طراحی شما ساده و از نظر گرافیکی بسیار جذاب است. طراحی و سادگی در ساخت لندینگ پیج جذاب بسیار مهم است و چیزهای رایگان هیچ ضرری ندارند.

۸. Rent the Runway

من یکی از طرفداران دائمی این برند هستم، پس وقتی که با یک صفحه فرود جالب و جذاب روبرو شدم اصلاً تعجب نکردم. Rent the Runway از رویکرد مثال‌هایی که در بالا ذکر شد استفاده می‌کند و یک نوشته که در گوشه صفحه ظاهر می‌شود توجه تمام مراجعه‌کنندگان به سایت را جلب می‌کند. من این متن را بسیار دوست دارم زیرا توجه کاربر را به سرعت جلب می‌کند و به آن‌ها این حس را القا می‌کند که بخشی از یک تجربه در سایت Rent the Runways هستند. این نکته بسیار جالب است که به یک سایت و مستقیم به جایی که مایلید وارد شوید.

لندینگ پیج جذاب

خب شما چگونه می‌توانید به خوبی Rent the Runways عمل کنید؟

  • با استفاده از پنجره‌های بازشو تجربه‌ای آسان‌تر را برای بازدیدکنندگان خود خلق کنید.
  • از نمادهای ساده و واضح استفاده کنید که مرتبط با مکانی هستند که بازدیدکننده وارد آن صفحه می‌شود.
  • متن را با عناصر بصری ترکیب کنید تا یک تجربه سرگرم‌کننده و قابل هضم را برای بازدیدکنندگان به وجود آورید.

۹. Row House

«عجب لندینگ پیج جذاب و بی‌نظیری است!» دقیقاً جمله‌ای بود که من هنگام وارد شدن به صفحه فرود سایت Row House بیان کردم، برندی که قبلاً چیزی از آن نشنیده بودم و الان توجه مرا جلب کرده است. این صفحه فرود به دلیل داشتن طراحی ساده و واضح بسیار قانع‌کننده است، اما چیزی که من در این صفحه بسیار دوست داشتم ویدیویی بود که در پیش‌زمینه صفحه پخش می‌شد. اگر برند تجاری شما جنبه بصری جالبی دارد، چرا بازدیدکنندگان را به هنگام فرود به صفحه با یک مولفه تصویری مانند فیلم جذب نمی‌کنید؟

لندینگ پیج جذاب

از استراتژی Row House استفاده کنید و یک ویدیو در پیش‌زمینه صفحه خود پخش کنید و بازدیدکنندگان از جذابیت صفحه شما لذت خواهند برد.

۱۰ .Toro Loco

صنعت غذا و رستوران قطعا یکی از موارد مورد علاقه من است زیرا همانند انسان‌های دیگر من هم فکر می‌کنم که غذا بی‌نظیر است. در اینجا نام برندی را ذکر نمی‌کنم اما صفحات فرود غیر حرفه‌ای و افتضاح زیادی را در این صنعت دیده‌ام، اما Toro Loco قطعاً یکی از آن‌ها نیست. زمانی که این صفحه فرود را دیدم، از من با یک میز زیبا از غذاهای خوشمزه و همچنین چهار گزینه مناسب برای انتخاب بعدی در آنجا استقبال شد.

لندینگ پیج جذاب

بعد یک پاپ آپ زیبا ظاهر می‌شود. چه عالی! همچنین به پاپ آپ زیر نگاهی بیندازید. « Mezcal Brunch Party». چه چیزی جالب‌تر از این می‌تواند باشد؟ با نشان دادن پیشنهادهای خوشمزه خود از زاویه‌ای جالب‌، لندینگ پیج جذاب بسازید.

لندینگ پیج جذاب

۱۱. Airbnb

احتمالاً شما Airbnb را می‌شناسید و من گمان می‌کنم که این آشنایی ارتباط زیادی با تجربه عالی از صفحه وب‌سایت کمپانی دارد. صفحه فرود اصلی Airbnb را مراجعه‌کنندگان زمانی پیدا می‌کنند که به دنبال هتل در سفر می‌گردند که اتفاقاً این سایت حس مشخص، واضح و مفیدی را به فرد القا می‌کند. واقعاً بسیار جالب و خوب است. منظورم این است که به آن اتاق شیک و آفتابی و درخشان با کلاه های هیپستر که دیوار را تزئین می‌کند نگاه کنید. این حس الهام‌بخش بی‌نظیر وقتی که وارد این صفحه فرود می‌شوید نمی‌تواند اشتباه باشد.

لندینگ پیج جذاب

به اصولی که در مورد آنها بحث کرده‌ایم پایبند باشید تا صفحات فرود شما نیز خوب شود:

  • یک طراحی ساده و واضح
  • تصاویر جذاب ولی نه خیلی عجیب
  • CTA بسیار واضح و بدون اصرار

۱۲. Chase

چه کسی نمی‌خواهد که «عضوی از خانواده Chase باشد؟ انتخاب ارائه دهنده کارت اعتباری به اندازه کافی دشوار است، اما این واقعیت وجود دارد که اکثریت شرکت‌ها چندین کارت برای انتخاب دارند. به همین دلیل من این صفحه از Chase را بسیار دوست دارم. نه تنها اختلافات هر دو کارت را از بین می‌برد بلکه این کار را با روشی بسیار جالب و قابل درک انجام می‌دهد.

اگر شما دو محصول متفاوت را دارید که با هم قابل مقایسه کردن هستند و بازدیدکنندگان ممکن است احساس درگیری در انتخاب به آنها دست بدهد، می‌توانید از این استراتژی Chase استفاده کنید و انتخاب را برای آنان راحت کنید. برای استفاده از این استراتژی، از یک عکس وسوسه‌کننده و مرتبط با موضوع خود در پیش‌زمینه استفاده کنید، یک لیست کوتاه و خلاصه از تفاوت‌ها بنویسید، از نظرات دیگران استفاده کنید و برای هر کدام از انتخابات یک CTA جدا داشته باشید.

لندینگ پیج جذاب

۱۳. Wayfair

این یکی ممکن است مانند پاپ آپ به نظر برسد ولی این چنین نیست! Wayfair با طراحی یک صفحه فرود ساده و مرتبط بهترین کار را برای خریداران انجام داده است. هیچ نقطه کور و پنجره‌های زیادی در مسیر وجود ندارد. به جای آن، خریداران با یک پیشنهاد ویژه تخفیف برای خرید خود روبرو می‌شوند که آنان را وادار می‌کند تا هر چه سریع‌تر خرید خود را تکمیل کنند.

لندینگ پیج جذاب

۱۴. HomeLight

HomeLight با این صفحه فرود عالی همه را میخکوب می‌کند. نه تنها این صفحه ساده است و به راحتی می‌توان مسیر را تشخیص داد، بلکه یک خانه زیبا با آسمانی فوق‌العاده را نشان می‌دهد. چه چیزی بهتر از این وجود دارد؟

لندینگ پیج جذاب

۱۵. کلاب Teddy Bear

آیا شما نمی‌خواهید که عضو کلاب Teddy Bear باشید؟ این در واقع یک مهدکودک دو زبانه فرانسوی/ انگلیسی در نیوتن و لینکلن، MA است ولی من در هنگام تحقیقات برای این پست ناگهانی با این صفحه برخورد کردم و واقعاً تحت تاثیر طراحی جالب صفحه فرود آن‌ها شدم. اول از همه اینکه نام برند بسیار دوست‌داشتنی است. منظورم این است که کودکان همیشه دوست‌داشتنی و زیبا هستند و در اینجا کودکان دو زبانه نیز بی‌نظیرتر هستند.

لندینگ پیج جذاب

من عاشق این هستم که والدین می‌توانند قبل از رسیدن به CTA، برخی از اطلاعات آرامش‌بخش و آموزنده را بخوانند و امیدوارم که برای ادامه بازدید از سایت متعهد باشند. این قطعاً یکی از بهترین استراتژی‌ها برای دنبال کردن است.

۱۶. Wix

صفحه فرود Wix به حدی جالب و عالی است که من حتی دلیلی برای توضیح خوب بودن آن نمی‌بینم. فقط به آن تصاویر زیبا و خیره‌کننده کوه و آسمان نگاه کنید. پیام این تصاویر کاملاً واضح و متمرکز است و دکمه CTA دقیقاً روبروی شما است که بر روی ان کلیک کرده و شروع کنید.

لندینگ پیج جذاب

۱۷. Uber

در آخر ولی قطعا یکی از بهترین‌ها صفحه فرود Uber است که برای جذب رانندگان جدید است. پیام این صفحه واضح، CTA کاملاً مشخص و متمرکز است ولی دلیل اصلی من برای عالی بودن این صفحه، تصویر خانم شاد و زیبا درون صفحه است. تصویر داخل این صفحه احساسی واقعی و مرتبط ایجاد می‌کند که از نظر من عالی است.

من منتظر یک لندینگ پیج جذاب هستم که شما با استفاده از این ایده‌ها قرار است ایجاد کنید. لینک صفحه فرود بی‌نظیر خود را برای ما در کامنت زیر این متن بنویسید.

1. https://www.openstreetmap.org/user/FredricLarry21

2. https://www.intensedebate.com/people/FredricLarry21

3. http://perfectbusinessidea.com/user/fredriclarry21/

4. http://www.cplusplus.com/user/FredricLarry21/

5. http://hotel-chatter.com/user/fredriclarry21/


ن : ali
ت : يکشنبه 25 آبان 1399

ایندکس اول موبایل چیست؟

طبق صحبت‌های گوگل، “الگوریتم‌ها در نهایت به جایی می‌رسند که ابتدا از ورژن موبایلی محتوای سایت برای رنک کردن صفحات آن سایت استفاده می‌کنند تا داده‌های ساختار یافته آن را درک کرده و اسنیپت این صفحات را در نتایج جستجو نشان دهند.” بنابراین ناگزیر، سایت موبایلی شما مهم تر از سایت دسکتاپ شما خواهد شد، البته برای گوگل.

باید به خاطر داشته باشید که رنک شدن و فهرست شدن (ایندکس شدن) با هم مساوی و برابر نیستند. اما ارتباط بسیار نزدیکی با هم دارند. فهرست شدن به این معنی است که صفحه شما چگونه توسط ربات‌های گوگل و دیگر خزنده‌های وب خوانده می‌شوند، و رنک شدن به این معنی است که این محتوای فهرست شده چگونه ارزیابی می‌شود. اگر صفحه شما نتواند به طور مناسب فهرست شود، به رنک و رتبه شما آسیب خواهد رسید.

ایندکس عنصری ضروری برای سئوی فنی است، سومین بخش از رویکرد چندوجهی بهینه سازی که به ندرت درباره آن سخن گفته شده است. جایی که سئوی سنتی و محلی به محتوای صفحه و تجربه کاربری وابسته است. سئوی فنی اطمینان حاصل می‌کند که خزنده‌های وب می‌توانند صفحات وب و سایت‌ها را ارزیابی کرده و به درستی رنک کنند.

ایندکس اول موبایل

حالا که صفحات موبایلی مهم‌تر از ورژن‌های دسکتاپی می‌شوند، توجه کردن به ایندکس موبایلی نیز اهمیت دارد. این موضوع ادامه روندی است که به سوی ترجیح صفحات موبایلی می‌رود. روندی که گوگل برای تغییر مسیر دادن به سمت صفحات موبایلی، چند سال پیش شروع کرد. ابتدا، این روند تغییرات با بهبود رنک وبسایت‌های رسپانسیو در جستجو شروع شد. سپس، از سرعت صفحه و مدت زمان مورد نیاز برای بارگذاری به عنوان معیاری برای رتبه بندی صفحات موبایلی استفاده شد. در سال اخیر، هر صفحه‌ای که به خاطر سرعت رنک کمتری می‌گرفت، در صفحه نتایج جستجوی گوگل کاهش رتبه داده می‌شد.

پلتفرم سیستم های مدیریت محتوا (CMS) مانند Squarespace ، Wix و معروف‌ترین آنها وردپرس به میزان زیادی تغییر نگرش داده و حالا صفحات موبایلی را بسیار برتر می‌بینند. برای مثال، رسپانسیو بودن صفحه توسط ارائه دهندگان هاست وردپرس پیشنهاد شد. در گروهی از توسعه دهندگان تم سایت که به سرعت فهمیدند یکی از بهترین روش‌ها برای جای گرفتن در چشمان صاحب وبسایت، پیشنهاد دادن تم رسپانسیو است که برای استفاده در مقابل الگوریتم اول موبایل تهیه شده است. این روند هرچه می گذرد تشدید می‌شود چرا که صفحات دسکتاپی به نفع صفحات موبایلی عقب نشینی کرده‌اند.

ترکیب کردن سئوی محلی، سنتی و فنی و انجام صحیح آن به شما این اطمینان را می‌دهد که وبسایت شما قابل خزش، قابل فهرست بندی، موبایل فرندلی و سریع است. کلید موفقیت، ساده نگه داشتن تمام این‌ها برای همه افراد، در هر سطح از توسعه دهنده تا کاربر است.

و بالاخره: موبایل در حال حاضر به صورت رسمی، پادشاهی می کند

بهینه سازی سئو و رتبه بندی صفحات بالا در حال حاضر مهم‌تر از هر زمان دیگری هستند و رقابت در حال افزایش انجام این موارد را بسیار سخت‌تر کرده است. بهینه سازی موبایل برای تبلیغ کنندگان چقدر اهمیت دارد؟ آمار و ارقام زیر را بررسی کرده و خودتان نتیجه گیری کنید. فقط یک اخطار: عدم توجه می‌تواند منجر به از دست دادن ترافیک و درآمد شود.

ایندکس اول موبایل

طبق گزارشات سال ۲۰۱۹:

  • جستجوی پولی و شبکه های اجتماعی مهم‌ترین دریافت ها را در سهم ترافیک داشته‌اند.
  • ۳۳% از پاسخ دهندگان می‌گویند روی تبلیغ پولی کلیک کرده‌اند چون به طور مستقیم پاسخ دهنده عبارت جستجو شده بوده است.
  • حدود ۵۰% از تمامی کسب و کارها در حال اجرای پلتفرم های بازاریابی دیجیتال هستند ولی برای انجام موثر آن هیچ استراتژی ندارند. این راه باطل است که ROI بد را با هزینه از دست دادن زمان و پول برای شما فراهم میکند.

مزایای ایندکس اول موبایل برای تبلیغ کنندگان

بزرگترین مزیت ایندکس اول موبایل برای تبلیغ کنندگان، دسترسی به مخاطبینشان به شکل سریع‌تر است. به عنوان تبلیغ کننده‌ای که به دنبال تلاش و کوشش دائمی برای به دست آوردن دلارهای بازاریابی دیجیتالی است، شما می‌خواهید مطمئن باشید که تبلیغات شما دیده می‌شوند. در غیر این صورت، پول خود را هدر می دهید. همچنان که دستگاه های موبایلی از دستگاه‌های دسکتاپی پیشی می‌گیرند، این دلارهای شیرین و زیبا زاده می‌شوند. صفحاتی که در صفحه اول نتایج جستجو رتبه بندی می‌شوند، ۹۲% از تمامی مصرف کنندگان ترافیک وب را تشکیل می‌دهند، بنابراین هرکار که شما انجام دهید به جز استفاده از تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه، می تواند به نفع شما باشد.

در نهایت، این آمار و ارقامی که در جمله پیشین به آنها اشاره شد، به نکته‌ای در تمام این مقاله اشاره می کند: دستگاه‌های موبایلی بازار را مال خود کرده و تقریبا تمامی کلیک‌ها به سمت صفحاتی که رنک اول دارند می‌روند. به نظر می رسد تلاش برای رنک شدن در ابتدای صفحه نتایج برای زنده ماندن و ادامه حیات کسب و کارها ضروری است.

ایندکس اول موبایل

اما اگر شما وبسایت موبایلی نداشته باشید چه می‌شود؟ ساده است. به سرعت یکی بسازید. این تنها پاسخ ممکن است.

در حال حاضر، گوگل نحوه رنک کردن وبسایت‌ها را به طور کلی تغییر نمی‌دهد اما احتمالا ترجیحات خود را در ایندکس به سمت فهرست کردن صفحات موبایلی متمایل می‌کند. اگر فقط وبسایت دسکتاپی دارید، برای نحوه ارزیابی وبسایت شما احتمال هیچ تغییری به وجود نخواهد آمد اما رنک شما احتمالا در هر صورت آسیب خواهد دید.

این آخرین نصیحت من است: به دلیل تاثیر زیادی که روی نحوه ایندکس و رتبه بندی صفحات دارد، در نظر گرفتن تغییرات در معیارهای گوگل و تکنیک‌ها و روش‌های پیشنهادی ارزشمند است، به خصوص با توجه کردن به تبلیغات و جایی که ظاهر می‌شوند.

متداول‌ترین معضلات ایندکس اول موبایل

گوگل به سختی با وبمستر کار می‌کند تا مطمئن شود تمامی صفحات وب به خوبی برای ایندکس در الگوریتم‌های اول موبایل ساختار بندی شده اند. خبر خوب این است که بیش از ۵۰% از تمامی صفحاتی که در جستجوی جهانی به چشم می‌خورند به طور موفقیت آمیز این تغییرات را پشت سر گذاشته‌اند.

دلایل دیگر برای عدم پیشرفت من چیست؟

چه زمانی که گوگل هنوز وبسایت شما را ارزیابی نکرده است- در چنین حالتی آنها یک نوتیفیکیشن به کنسول جستجوی شما می‌فرستند- و چه در صورتی که طراحی وب سایت شما رسپانسیو نباشد. چند مشکل می‌توانند جلوی پیشرفت شما را بگیرند.

۱. داده های شما به خوبی ساختاربندی نشده‌اند

بسیاری از وبمسترها داده‌ها را روی ورژن دسکتاپ وبسایت خود ساختار بندی می‌کنند، که به این معناست این موضوع بعد از موضوع ایندکس اول موبایل، از اهمیت دوم برخوردار است. این بدین علت است که تنها ورژن موبایلی صفحات ارزیابی می‌شوند. این مشکل را می‌توان با آزمودن ورژن‌های موبایلی و دسکتاپی صفحه و مقایسه نتایج یا بررسی کد سورس و هم زمان با شبیه سازی صفحات موبایلی با ابزارهای DevTools کروم حل کرد.

۲. Alt-text را در صفحات وب موبایلی خود فراموش کرده‌اید

برخی طراحان وب ازAlt-text برای تصاویر و محتوای غیر متنی دیگر خود در ورژن های دسکتاپی استفاده می‌کنند ولی اضافه کردن آن به ورژن‌های موبایلی صفحات وب خود را فراموش می‌کنند. ساده‌ترین راه برای انجام این کار، اضافه کردن تگ “img” و دیگر alt-attributes ها در هر صفحه وب موبایلی است. شما می‌توانید به صورت دستی جستجو کرده و کل کد سورس موبایل را برای اطمینان از وجود تگ‌های مناسب چک کنید.

۳. عناصری که فرندلی نیستند

ربات گوگل در واقع از صفحه وب شما استفاده نمی‌کند، بلکه مجموعه‌ای از قواعد وجود دارد که این ربات با توجه به آنها حین خزش در وبسایت، آن را قضاوت می‌کند. بهترین راه برای ارزیابی این موضوع، استفاده از وبسایت موبایلی و یادداشت برداری از تمامی مواردی که می‌توانند برای کاربران موبایلی مشکل ساز باشند است. ربات گوگل اگر فونت شما بیش از حد کوچک باشد یا عناصر موجود در صفحه شما بیش از اندازه به هم نزدیک باشند متوجه خواهد شد. ممکن است به طور اتفاقی روی برخی دکمه ها و لینک ها کلیک شود در حالی که کاربر می‌خواهد روی چیز دیگری کلیک کند.

۴. صفحات موبایلی شما بیش از حد کند هستند

اغلب کاربران موبایلی در حال حرکت چیزی را جستجو می کنند. آنها نیاز به دسترسی سریع به اطلاعات دارند که این موضوع سرعت و آپ تایم را به معضلات مهم برای مالکان سایت تبدیل می کند. یک متاآنالیز جدید بر روی آپ تایم نشان داد که هم سرعت متوسط بارگذاری و هم متوسط آپ تایم بین نظرات هاست های اشتراکی متفاوت است. در این نظرات سرعت های ۳۳۶ ms تا ۷۵۰۲ ms و آپ تایم های ۹۹.۹۹۳% در بالاترین حالت و در پایین ترین حالت ۹۷.۶۴۳% – که تفاوت آنها ۲.۳۵% است به چشم می‌خورد.

این تفاوت شاید آنقدر زیاد نباشد، اما در طور مدت یک سال حدودا ۲۰۶ ساعت داون تایم می‌شود. سرعت های CPM تبلیغات موبایلی در حال پایین رفتن و CTR در حال افزایش است (به طور خاص در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و اینستاگرام)، که برای تبلیغ کنندگان عالی است. هرچند، مشارکت افزایش یافته در تبلیغات در این پلتفرم‌ها، در صورتی که سایت شما به سرعت بارگذاری نمی‌شود و یا اصلا بارگذاری نمی‌شود، مسئله حائز اهمیتی است.

در دنیایی که با کمترین قیمت می‌توان افراد را آزار داد، به خاطر داشته باشید که انتخاب‌ هاست توسط شما می‌تواند روی تحویل اطلاعات، امنیت آنلاین و عملکرد وبسایت موبایلی شما تاثیر داشته باشد. به عبارتی دیگر، می تواند کل کسب و کار شما را تحت تاثیر قرار دهد. خرید هاست با بودجه کم شاید هزینه‌های شما را کاهش دهد، اما در نهایت شما هزینه بسیار بیشتری را به دلیل کاهش سرعت سایت و داون تایم‌های زیاد خواهید پرداخت.

نکات نهایی

بازی سئوی فنی شما چگونه پیش می‌رود؟ می‌توانید ایندکس اول موبایل خود را با استفاده از ابزار URL inspection ارزیابی کنید. این ابزار ساده به شما امکان بررسی URLهای ایندکس شده یا نشده، ارزیابی ایندکس URLها، درخواست ایندکس و بررسی ورژن های مختلف صفحه را می دهد.

امیدوارم مطالب بالا تبلیغ کنندگان و مالکین سایت را تحت تاثیر قرار داده و به آنها بصیرتی برای استفاده از رویکرد اول موبایل برای طراحی بدهد. گوگل شما را می خواهد و این دلیل برای تلاش کردن شما کافی است.

1. https://trello.com/fredriclarry

2. https://knowyourmeme.com/users/fredric-larry

3. https://www.codecademy.com/profiles/FredricLarry21

4. https://weheartit.com/FredricLarry21

5. https://visual.ly/users/fredriclarry2/portfolio


ن : ali
ت : يکشنبه 25 آبان 1399


احتمالاً کسب‌وکار شما در شبکه‌های اجتماعی هزاران طرفدار و فالوئر دارد. آیا آنها از وب سایتتان هم بازدید می‌کنند؟ اگر جواب شما منفی است، باید بدانید که تنها نیستید و این موضوع ماهیت شبکه‌های اجتماعی است. روش‌های بسیاری برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت وجود دارد که در این مطلب توضیح داده می‌شود.

بیایید با این حقیقت روبه‌رو شویم؛ راهی که شبکه‌های اجتماعی به وسیله آن کسب درآمد می‌کنند این است که مخاطبان را در پلتفرم خود حفظ کنند و از طریق نمایش تبلیغات به آنها، درآمد کسب کنند. (این باور وجود دارد که شبکه‌های اجتماعی عمدتا اعتیادآورند.)


حقیقت را درباره مخاطبان شبکه‌های اجتماعی خود کشف کنید

شناخت مخاطبان به منظور جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

چند نکته که باید درباره مخاطبان و فالوئرهای شبکه‌‌های اجتماعی بدانید:

نکته اولی که باید به آن توجه داشته باشید این است که، عبارت «مخاطبان شبکه‌های اجتماعی» کمی گمراه‌کننده است. آنها یک گروه یکپارچه و بزرگ نیستند. اگر از رسانه‌های اجتماعی مختلفی استفاده می‌کنید، باید بدانید که مخاطبان هر یک از این رسانه‌ها، ویژگی‌های متفاوتی دارند؛ به همین دلیل، شما برای جلب توجه هر گروه از این مخاطبان به محتواهای مختلف و متناسب با هر پلتفرم نیاز دارید.

به عنوان مثال، مطالعات آماری انجام‌شده توسط سایت Sproutsocial، نشان می‌دهد که:

  • بیشترین تعداد کاربران فیس‌بوک را زنان تشکیل می‌دهند. کاربران فیس‌بوک شامل تمامی گروه‌های سنی می‌شوند اما می‌توان گفت که اغلب آن‌ها از کاربران سایر پلتفرم‌ها مانند اینستاگرام، بزرگتر هستند.
  • سن اغلب کاربران اینستاگرام، زیر ۲۹ سال است که ۷۲٪ از آن‌ها در گروه سنی بین ۱۳ تا ۱۷ سال قرار دارند.
  • لینکدین یک شبکه اجتماعی محبوب در بین فارغ‌التحصیلان دانشگاهی و فعالین کسب‌و‌کارهای B2B محسوب می‌شود.

موارد بالا، تنها چند آمار ساده درباره شبکه‌های اجتماعی مختلف است که نشان می‌دهد مخاطبان شبکه‌های اجتماعی مختلف، مشخصات متفاوتی دارند.

نکته دومی که باید به آن توجه داشته باشید این است که، اغلب کاربران شبکه‌های اجتماعی بازه زمانی کوتاهی را صرف توجه به محتواهای موجود در پلتفرم می‌کنند. چرا که آنها روزانه با حجم زیادی از محتواهای مختلف در شبکه‌های اجتماعی روبرو هستند و مدام در حال اسکرول کردن صفحه برای مشاهده محتواها هستند. درست مانند کاربران وب سایت که با حجم زیادی مطلب روبرو می‌شوند و همین مسئله، توجه به تمامی مطالب را برایشان غیرممکن می‌کند.

برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت، رویکرد تکرار الگوهای از پیش تعیین شده را در پیش نگیرید و بیشتر تحقیق کنید تا متوجه شوید که استراتژی مناسب برای هر پلتفرم شبکه اجتماعی چیست.

علایق مخاطبان خود را کشف کنید

آشنایی با سلایق مخاطبان برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

برای شروع، داده‌هایی که پلتفرم‌های شبکه اجتماعی درباره مخاطبانتان در اختیارتان می‌گذارند را به دقت بررسی کنید. اطلاعات آماری نظیر سن، جنسیت، درآمد، تحصیلات، علایق و چیزهای دیگر…

در کالج تپسل بخوانید! افزایش بازدهی در دورکاری + آماری از دورکاری در جهان

به عنوان مثال، تصویر زیر داده‌هایی که ممکن است در داشبورد تبلیغات فیس‌بوک مشاهده کرده باشید:

اطلاعات آماری از مخاطبان برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

همچنین، اطلاعات مهم دیگری که به تصمیم‌گیری شما درباره شناخت مخاطبانتان کمک شایانی می‌کند این است که هر یک از کاربران روی چه محتوایی کلیک کرده‌اند و با چه محتوایی تعامل داشته‌اند. تصویر زیر نشان می‌دهد که پست‌های مورد علاقه کاربران، چه چیزهایی بوده است.

اطلاعات آماری از مخاطبان برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

با استفاده از این داده‌ها می‌توانید دیدگاه خوبی نسبت به محتواها و پست‌های خود بدست آورید. اینکه متوجه شوید که چه محتواهایی در گذشته توانسته توجه مخاطبان را بیشتر جلب کند، نقطه شروع خوبی برای خلق محتواهای جذاب در آینده خواهد بود.

شهرنت شبکه اجتماعی خرید و فروش کالا و خدمات. شهرنت فروشگاهی به وسعت شهر شماست. در اپلیکیشن شهرنت شما می توانید با تولید محتوا و به ازای لایک و کامنت های دریافتی خود درآمد مستقیم ریالی داشته باشید.

اپلیکیشن شهرنت اولین فروشگاه ساز در فضای اپلیکیشن است که همزمان با امکان فروشگاه ساز آنلاین برای همه کسب و کارها در کل ایران این امکان را برای شما ایجاد کرده است که بتوانید با ایجاد محتوای در فضای این اپلیکیشن به شکل مستقیم درآمد ریالی داشته باشید.

در شبکه‌های اجتماعی محتواهای تبلیغاتی ایجاد کنید که به افزایش ترافیک منجر شود.

استفاده از تبلیغات همسان برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

یکی از راه‌های جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت شما، ایجاد تبلیغات همسان جذابی است که توجه مخاطبان را جلب کند. این کار باعث می‌شود محتواهای جذابی در صفحه خود داشته باشید و همچنین، به شما اطمینان دهد که کسانی که واقعاً به موضوع مورد نظر در وب سایتتان علاقه دارند، آن را مشاهده خواهند کرد. یعنی، شما توانستید مخاطبان ارزشمندی برای وب سایتتان جلب کنید.

اخبار معروف، موضوعات جذابی برای ارائه هستند.

استفاده از آخرین خبرهای روز برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

محتواها و اخبار معروف، بهترین نقطه برای شروع است. امروزه، ۶۷% از مردم از طریق شبکه‌های اجتماعی از اخبار مطلع می‌شوند. بنابراین، شما باید بتوانید از این فرصت برای جلب توجه مخاطبانتان استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر در حال حاضر اخبار مربوط به محصول جدید اپل داغ است، شما نیز از این موضوع برای تولید محتوای خلاقانه و مرتبط به کسب‌وکار خود در شبکه‌های اجتماعیتان استفاده کنید.

اندازه چهره یا رنگ در تصاویر؟ به موقعیت بستگی دارد

تاثیر تصویر در جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

اغلب شبکه‌های اجتماعی تصویری هستند، بنابراین انتخاب تصاویر درست، نقش بسیار مهمی در جلب توجه مخاطبان دارد. برای مثال در موقعیت تجاری و برای مخاطبان مرتبط با کسب‌وکار، استفاده از اندازه بزرگتر چهره افراد در شبکه‌های اجتماعی در تمامی دستگاه‌ها (موبایل و دسکتاپ)، منجر به افزایش تعداد کلیک می‌شود. چرا که شفافیت در این حوزه و برای مخاطبان این حوزه از اهمیت بالایی برخوردار است. همان‌طور که در تصویر زیر مشخص است، نرخ کلیک عکس سمت راست، ۱۸۳% بیشتر از عکس سمت چپ است.

اما اگر تمرکز شما فقط بر روی تبلت باشد، علاوه بر اندازه، رنگ تصویر، مهم‌ترین فاکتور تاثیرگذار است. بنابراین، اگر اغلب مخاطبان شما با استفاده از تبلت شما را فالو می‌کنند، بدانید که تصاویر سیاه سفید، عملکرد بهتری در جلب توجه این دسته از مخاطبان دارند. همان‌طور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، نرخ کلیک تصویر سمت راست، ۴۳۴% بیشتر است.

تاثیر تصویر در جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

موقعیت جغرافیایی مخاطبان در میزان توجه به محتواهای ویدئویی تاثیر دارد.

مطالعات نشان داده است که موقعیت جغرافیایی مخاطبان در میزان توجه آنها به محتواهای ویدئویی تاثیر قابل توجهی دارد. به عنوان مثال، یک مخاطب بریتانیایی به ویدئوهای با تصاویر حیوانات علاقه‌ای ندارند. در حالی‌که این آمار برای مخاطبان آمریکایی کاملاً برعکس است.

در کالج تپسل بخوانید! 15 نکته‌ کلیدی که باید برای کسب‌وکارتان بدانید!

تاثیر موقعیت جغرافیایی مخاطبان در جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

برای یافتن عناوین جذاب،‌ ترندهای کلیدواژه‌ها را دنبال کنید

برای نوشتن عناوین، جذاب‌‌ترین کلمات کلیدی را بررسی کنید. از آن‌جایی‌که ۸۰٪ از توجه‌ها در دنیای آنلاین به عناوین اختصاص می‌یابد، کاملاً ارزش صرف وقت و انرژی برای پیدا کردن بهترین و جذاب‌ترین عناوین را دارد. برای پیدا کردن ترندهای کلیدواژه‌های محبوب در هر حوزه، ابزارهای زیادی وجود دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

روش‌های دیگری برای بهبود شبکه‌های اجتماعی شما

علاوه بر راهکارهای گفته شده تا کنون، روش‌های دیگری برای بهبود شبکه‌های اجتماعی و جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت وجود دارد. اطلاعاتی که درباره مشخصات مخاطبانتان در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی بدست آوردید را با دستورالعمل‌های کلی درباره اینکه چه روشی در پلتفرم‌های مختلف جواب می‌دهد، ترکیب کنید. مطالعه‌ای که توسط Axios انجام شده، راهنمای خوبی است که بدانیم کاربران از پلتفرم‌های مختلف چه انتظاری دارند و چه محتوایی می‌تواند نیاز آنها را برطرف کند. جدول زیر بر اساس این مطالعه، ارائه شده است:

آگاهی از کاربرد هر رسانه به منظور جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

با مخاطبان خود صمیمی شوید

بدانید که فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی همواره دیدن پشت صحنه کارها را دوست دارند! از اینکه با مخاطبان خود صمیمی شوید و برخی از داستان‌های مربوط به کسب و کار یا برند خود را با آنها به اشتراک بگذارید.

انتظارات مخاطبان خود را برآورده کنید.

یکی از عوامل مهم بهبود محتواهای شبکه‌های اجتماعی شما، تولید محتواهایی است که بتواند انتظارات مخاطبان شما را برآورده کند. به همین دلیل بهتر است از عناوین فریبنده اجتناب کنید و محتوای ارزشمند و مفید تولید کنید. اگر یک بار مخاطب خود را ناامید کنید، ممکن است دیگر هرگز فرصتی دوباره برای ارائه آنچه وعده داده‌اید را پیدا نکنید.

از تکنیک‌های بیشتر دیده شدن استفاده کنید.

روش‌هایی را پیدا کنید که منجر به بیشتر دیده شدن محتواهای شما در شبکه‌های اجتماعی می‌شود. استفاده از تکنیک‌های ساده‌ای مثل هشتگ‌گذاری و انتخاب تعداد مناسب هشتگ برای پست‌های شبکه‌های اجتماعی می‌تواند تاثیر قابل توجهی در بیشتر دیده شدن محتواهای شما در شبکه‌های اجتماعی شود. همچنین، حتماً از اینفلوئنسر مارکتینگ به منظور افزایش آگاهی از برند و بیشتر دیده شدن استفاده کنید. پلتفرم تگرو، یک پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ ایرانی است که می‌تواند به شما در راستای بیشتر دیده شدن برند و کسب‌وکارتان توسط کاربران ایرانی کمک کند.

از مخاطبانتان درخواست همکاری کنید.

دعوت مخاطبان به تعامل برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت

از اینکه از مخاطبانتان در شبکه‌های اجتماعی درخواست کلیک کنید، نترسید و با آنها ارتباط برقرار کنید. به منظور ایجاد با مخاطب و تشویق آنها به بازدید از وب سایت شما، دکمه CTA (Call To Action) اضافه کنید و به آنها اطمینان دهید که کلیک کردن روی CTA، قطعاً منفعتی برای آنها دارد.

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته هایک ویژن نمایندگی هایک ویژن پشتیبانی هایک ویژن


ن : ali
ت : يکشنبه 11 آبان 1399
 
جهت اطلاع از تنظیمات و ویــــرایش این قالب اینجا را کلیک کنید.

.:: کلیک کنید ::.
 
آگهی رايگان‎ ترجمه تخصصي دانلود مقاله شارژ همراه اول‎ طلاق توافقی‎ ویرایش مقاله هزینه ویرایش مقاله انگلیسی موضوع پایان نامه مدیریت موضوع رساله دکتری مدیریت پروپوزال پایان نامه مدیریت پایان نامه مدیریت پایان نامه DBA سایت تبلیغاتی درج آگهی رایگان ثبت تبلیغ رایگان Political analysis ترجمه مقاله ویرایش مقاله ترجمه مقاله پزشکی شهر سوال پاسخ به سوالات مذهبی ترجمه فوری مقاله ترجمه کتاب ترجمه مقاله ترجمه مقاله ISI‎ شماره داروخانه های تهران‎